新版廣告法下，絕對化用語的法律風險與應對

標題：新版廣告法下，絕對化用語的法律風險與應對

一、絕對化用語的定義及常見形式

絕對化用語是指在廣告宣傳中，對產品或服務的性能、效果、質量等方面使用絕對性、夸張性、誤導性的詞匯。例如：“全國銷量第一”、“效果立竿見影”、“100%正品保證”等。

二、新版廣告法對絕對化用語的處罰

根據《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，使用絕對化用語進行廣告宣傳，將被處以以下處罰：

1. 由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，并處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

2. 情節(jié)嚴重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由公安機關處十五日以下拘留。

3. 對直接負責的主管人員和其他直接責任人員給予警告，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。

三、絕對化用語的法律風險分析

1. 違反法律法規(guī)：使用絕對化用語違反了《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，容易導致企業(yè)面臨行政處罰。

2. 損害消費者權益：絕對化用語可能誤導消費者，使其產生錯誤認知，損害消費者權益。

3. 影響企業(yè)形象：使用絕對化用語的企業(yè)容易給消費者留下不專業(yè)的印象，損害企業(yè)形象。

四、應對絕對化用語的策略

1. 審慎用詞：在廣告宣傳中，避免使用絕對性、夸張性、誤導性的詞匯，確保廣告內容的真實性和合法性。

2. 嚴格審查：企業(yè)內部應設立廣告審查制度，對廣告內容進行嚴格審查，確保不使用絕對化用語。

3. 加強培訓：對廣告從業(yè)人員進行法律法規(guī)培訓，提高其法律意識，避免在廣告宣傳中使用絕對化用語。

4. 責任到人：明確廣告宣傳的責任人，一旦發(fā)現使用絕對化用語，及時采取措施糾正，并追究相關責任。

總結：在新版廣告法下，使用絕對化用語的法律風險較大。企業(yè)應提高法律意識，嚴格遵守廣告法規(guī)，確保廣告宣傳的真實性和合法性，以維護自身權益和形象。